2024年12月14日这个平凡的日子里，韩国著名笑星金元孝与李仲勋的到访，为张家界国家森林公园增添了一抹别样的色彩。他们一行人在这片神奇的土地上，不仅游览了百龙天梯、袁家界迷魂台，还踏足了《阿凡达》取景地乾坤柱等著名景点，被景区内一根根挺拔的峰柱深深陶醉，不禁感叹道：“此生能见到这样的风景，实在是太荣幸了！”这句话，不仅是对张家界美景的由衷赞美，也成为了此次访问的最佳注脚。
随着中国对韩国开放免签，韩国掀起了周末去中国的风潮。
加上张家界城市国际形象宣传片《我的家，你的世界》的上线，特别是其在韩国的广泛传播，张家界的美名迅速在韩国民众中传开。这部宣传片以回家与治愈为主题，展现了张家界独特的自然风光和作为国际疗愈之旅目的地的无限魅力，深深触动了无数韩国观众的心弦。一时间，“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”成为韩国社会的一句流行语，张家界热在韩国蔚然成风。据统计，赴华韩国游客数量因此暴增900%，张家界周末机场更是挤满了前来探寻这片神秘土地的韩国游客。
张家界的山，馋死韩国人
作为一个半岛国家，韩国的地形崎岖不平，山峦叠嶂，山地和丘陵承包了国土面积的70%。大部分南北走向的山，都分布在半岛的中部和北部。
几条平行的山脉如同巨浪一般起伏伸展至黄海，形成了一片连绵的低山丘陵地带。其中，太白山脉、庆尚山脉和小白山脉是最为著名的三大山脉。
今天的韩国人仍然保留着对于山岳的原始崇拜。都市文明祛除了山野令人生畏的一面，自然崇拜也得以用更为亲和与现代的方式表达——登山、徒步。
被合称为“三神山”的金刚山、汉拿山、智异山，都是韩国人钟爱的登山地点。
韩国“三神山”之一的汉拿山冬景。（图/unsplash）
崇尚精致的韩国，向来是潮人恐惧症患者的噩梦，不过在登山这件事上，韩国人倒是非常朴实无华——既不像欧美登山文化那么硬核，也不如隔壁日本讲究什么“山系穿搭”的花花肠子。
韩国人爬山，更类似于扶老携幼的家庭出游，是每个人都能爱上的日常休闲娱乐。
据统计，三分之二的韩国人至少拥有一双登山靴，每年至少登一次山；近三分之一的忠实登山爱好者则每月去一次。2018 年，韩国人在登山装备上的花费为23亿美元，甚至超过了为电影票或化妆品花的钱。
尽管韩国人仍然热衷于将这种爱好追溯到古老的民族神话，并自称山神的后裔，但更可信的解释应该是这样的：
韩国的山密集地分布在城市周围，或者可以说，韩国的城市就在山脉之中。除此之外，韩国的山都不太高，最高峰汉拿山只有不到2000米，不至于爬上好几天。在生活节奏快、工作压力大的韩国，周末和节假日去登山，成了既解压又现实的考虑。
韩国人喜欢山，而众所周知，张家界最不缺的，就是山。3000多座拔地而起的石峰构成了全世界独一无二的张家界地貌。其中高度超过200米的有1000多座，从形态上又可以分为方山、台地、峰墙、峰丛、峰林、石门、天生桥及峡谷、嶂谷等。
1982年，张家界被认定为第一个国家森林公园；1992年，张家界又被列入联合国《世界自然遗产名录》。
被大大小小的山“包围”的张家界成功引起了韩国人的注意。（图/图虫创意）
国内外的关注使得籍籍无名多年的张家界得以很快拥有完善的旅游配套设施。尤其是天门洞气势恢宏的999道天梯，在脆皮大学生眼里那是“冥府之路”，在韩国人看来那可比冰美式还提神。
当然了，考虑到中国名山大川的豪华阵容，作为20世纪末才渐露峥嵘的后起之秀，无论是比起韩国人家门口的长白山，还是历史更为悠久的五岳，乃至成名更早的桂林山水，张家界最初都很难跻身韩国人入境游的首选。
韩国综艺《团结才能火》在张家界天门山录制。（图/视频截图）
在1998年，张家界只接待了116名韩国游客，仅占当时全部外国入境游客比例的2.31%。
张家界能在本世纪初迅速成为韩国人心中的不二选择，除了其本身的宣传工作，还得归功于韩国人口少且老龄化严重。
韩国大孝子，爹妈都在张家界
在今天，即便是从没出过国的人，在网上做做攻略，再下个翻译软件，也敢说走就走，勇闯天涯。但是在上个世纪，一个外国人想要来中国自由行，他就得做好上演“人在囧途”的心理准备。
入境游市场有需求，国内几个旅游城市也及时地抓住了这一发展机会。
比如东北朝鲜族聚居的延边，利用语言上得天独厚的优势，推出针对韩国游客的导游和地陪服务，主打一个无障碍交流。比如桂林，自身山水本就“甲天下”，因此吸引来了大量东北来的旅游从业者。但延边和桂林这两个地方，市场再大，耕耘个十来年也饱和了。
张家界天门山内有韩文指示标志。（图/小红书截图@卡萨布兰卡）
所以在2000年左右，一个全新的、完全契合韩国游客喜好的城市被发现了——张家界山有了，基础设施有了，导游有了，饭馆有了，旅行社有了，还得等一个有缘人。
2001年，时任韩国旅游观光公社社长的赵洪奎在参加了武陵源内宝峰湖风景区举行的张家界国际森林保护节后，DNA狠狠地动了。回国以后，他积极向韩国旅游行业从业者安利张家界。第二年起，张家界迎来了韩国游客的指数级增长。
面对蜂拥而至的韩国游客，张家界官方更加大了传播力度。2006年3月31日，张家界市和韩国河东郡缔结友好关系；2013年，张家界在中、韩投放了万余份韩文版《旅游服务指南》。
张家界武陵源宝峰湖风光。（图/图虫创意）
除了数十年如一日的宣传，张家界在韩国的流行还在于它的“精准打击”。
东亚国家之间，本身社会文化背景就存在相似性，年轻人都忙着卷，最有钱有闲的一代往往是今天的中老年群体。而东亚大爷大妈的共同点，是他们又不像年轻人那般花钱大手大脚，掌管家庭小金库的叔叔阿姨不会轻易被几页旅游广告说服。
组团来张家界成为韩国潮流。（图/图虫创意）
于是张家界另辟蹊径，将自己和韩国孝道文化结合起来，意思是顶级大孝子就得把父母送到张家界来。
可以说，一个没有去过张家界的韩国中老年人，就像是一个没有小天才手表的中国小学生，直接就社交圈死亡了。先孝带动后孝，子孙实在不孝的话自掏腰包也要假孝一下，张家界就此成为韩国中老年人必备的时尚单品。
据2009年来张家界旅游的韩国游客调查数据，45岁以上的中老年游客占了八成，其中，65岁以上的游客占比最大，约为42%。
组团来张家界旅游的韩国中老年人。（图/wiki）
韩国人甚至开始流传一句做旧痕迹明显的“中国古话”——“人生不到张家界，百岁岂能称老翁。”
而随着韩国游客孝出强大，张家界在韩综、影视剧、游戏中的存在感全面开花。
韩综《团结才能火》在张家界天门山录制，热门韩剧《我的大叔》中也盖章了张家界的影响力。
韩剧《我的大叔》中对张家界的硬核安利
越火越宣传，越宣传越火。
在吸引韩国人这件事上，张家界算是达成了闭环。
虽然孝到后面，韩国有传张家界的巨洞山是他们祖先的发祥地，来张家界是为了寻根。
导致有网友笑称“只要别整申遗那出，我都敬你是个孝子”“这很难评，我祝你失败吧”。
但玩笑归玩笑，在文旅整活这块，你以为张家界领先一层时，它已经到了大气层。
张家界对韩国游客的吸引力，并不是开局即巅峰。
1998年时，张家界还只接待了116名韩国游客，仅占当时全部外国入境游客比例的2.31%。
转折点在2001年，时任韩国旅游观光公社社长的张洪奎，在参加张家界国际森林保护节时，被张家界的山水深深震撼。
社长回国后激情安利：“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”。
社交媒体宣传视频，张洪奎社长的这句话在韩国几乎家喻户晓。
那几年，张家界敏锐地抓住商机，宣传中狠狠将“孝”和张家界绑定，并特地聘请了400多名韩语导游。
同时完善旅游流程，彼时在韩国，每个旅行社都有到张家界的旅行团。
用今天的话说就是——
提升品牌曝光度，拓宽销售漏斗，占领市场快车道，转化潜在用户，并取得了突破性的进展。
只不过黑话是虚的，张家界的动作却是实实在在的。
在这场酣畅漓淋的文旅宣传中，将“孝文化”作为推介核心，可谓是神来之笔。
韩国街头旅行社的海报：张家界，让你久久无法忘怀
但光是靠情感营销还不够，实打实的服务也得跟上。
张家界通往韩国首尔、大邱、清州等多条直飞航线，几乎覆盖了韩国主要城市圈市民的出行需求。
往返费用，可能比去韩国国内很多地方旅游还划算。
报团价换算人民币约为5400元左右
出趟国的时间，约等于“这么近，那么美，周末去河北”。
而对于张家界来说，这种如今看来仍然厉害的操作，已经是将近20年前的事了。
2005年就已有报道，韩国游客3小时左右就能抵达。
发展至今，张家界逐渐调整策略——
以“孝道”之名，瞄准“银发游”的同时，下一盘“家庭游”的大棋。
韩国旅行社相关数据显示，今年以来，预订张家界旅游产品的游客中，60岁以下游客比例已经提升到66%。
对于韩国的中青年来说，既能尽孝又能登山的旅游好去处，非张家界莫属。
韩国釜山夜景龙头公园借张家界宣传，韩国人也有自己的“小张家界”/图源：张家界森林公园
去年，张家界还引进了智慧口岸设备，让入境游客能在半小时之内通关。
主打一种“仿佛出国了，又好像没出”的定位，这便是旅游的最高境界：宾至如归。
在这场由张家界引发的“韩流”热潮中，中国展现出了大国应有的风范与气度。从政府到民间，从老到少，都以真诚的态度欢迎每一位到访的国际友人。他们不仅希望通过张家界这张名片让世界更好地了解中国，更希望通过中外游客的交流与互动，增进彼此之间的理解和友谊。这种开放包容的心态，不仅为张家界赢得了更多国际友人的喜爱与尊重，也为中国的国际形象增添了更多光彩。
回顾此次韩国笑星踏访张家界的事件，我们不难发现，张家界不仅以其独特的自然风光吸引了无数国内外游客的目光，更以其开放包容的文化氛围成为了中外友谊的桥梁。在未来的日子里，我们有理由相信，随着更多国际友人的到来，张家界将绽放出更加璀璨的光芒，成为中国与世界交流的重要窗口。而那句“此生能见到这样的风景，实在是太荣幸了！”也将成为更多人心底最真挚的感慨与回忆。
